Suchmaschinenoptimierung – Grundlagen “OnPage”

In diesem Artikel möchte ich etwas genauer auf die sogenannten "OnPage"-Faktoren eingehen. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung bedeutet dieser Begriff soviel wie: "Wie kann ich durch Veränderungen auf meinem Blog das Ranking bei Suchmaschinen beeinflussen?"

Dem gegenüber stehen die "OffPage"-Faktoren, auf die ich im nächsten Beitrag eingehen werde. Es gibt eine sehr große Zahl an Faktoren, die das Suchmaschinen-Ranking einer Seite beeinflussen. In entsprechenden Foren wird hier oft die Zahl "200" (und mehr) genannt. Wir wollen uns heute mit den wichtigsten Faktoren befassen, die du direkt durch Einstellungen und Veränderungen auf deinem Blog beeinflussen kannst.

Als da wären:

• Seitentitel
• Ãœberschriften
• Keyworddichte und -position (bzw. Anzahl und Position der Suchbegriffe im Text)
• interne Verlinkung (Links innerhalb deines Blogs)
• gute und einzigartige Inhalte (!!!)

Wir wollen uns nun jeden dieser Punkte etwas genauer anschauen. Zunächst gilt es aber immer den folgenden Grundsatz zu beachten: Optimiere dein Blog IMMER für Besucher und NICHT für Suchmaschinen! Dies gilt insbesondere für Beiträge. Diese solltest du immer so schreiben, dass sie für den Besucher angenehm zu lesen sind. Du musst nicht auf Zwang in jedem Satz den Suchbegriff (Keyword) unterbringen. Google ist mittlerweile sehr gut darin, Manipulationsversuche zu erkennen und im schlimmsten Fall kann es zu einer Abstufung bzw. Abstrafung deines Blogs kommen. Man sollte also immer einen gesunden Mittelweg finden!

Seitentitel

Der Seitentitel erscheint oben in der Browserleiste und ist auch der Text, welcher in den Suchergebnislisten als Linktext verwendet wird. Hier sieht man auch schon die enorme Bedeutung des Seitentitels für eine gute Positionierung in den Suchergebnissen. In den meisten Blogsystemen wird für den Seitentitel automatisch der Titel des entsprechenden Beitrages auf der Seite gewählt. Dieser sollte also mit Bedacht gewählt werden, die relevanten Suchbegriffe enthalten und das Interesse des Suchmaschinenbenutzers wecken. Hierzu ein kleines Beispiel:

Du hast ein Aquaristik-Blog und schreibst einen Beitrag über Probleme mit Algen. Ein guter Titel für den Beitrag wäre demnach "Algen im Aquarium - Was tun bei einer Algenplage?" Wir haben hier die Suchbegriffe "Algen", "Aquarium" und "Algenplage" im Titel untergebracht, was wohl auch die häufigsten Suchbegriffe von Suchmaschinenbenutzern sind, die eine Lösung für ein solches Problem suchen. Der Beitrag wird also zu den relevanten Suchbegriffen eine gute Position einnehmen und der Benutzer verspricht sich vom Titel auch Hilfe zu seinem Problem und klickt unsere Seite an. Und schon haben wir einen Besucher.

Tipp: Da der Seitentitel der wohl wichtigste "OnPage"-Faktor ist, kann es durchaus sinnvoll sein, einen sehr langen Beitrag in mehrere Beiträge zu teilen und eine Art "Beitragsserie" zu machen. So hat man für jedes Kapitel den Beitragstitel zur Verfügung und kann ihn mit entsprechend relevanten Schlüsselwörtern bestücken.

Ãœberschriften

Bei den Überschriften verhält es sich ähnlich, wie beim Seitentitel. Suchmaschinen sind in der Lage, verschiedene Text-Formatierungen zu erkennen und gewichten entsprechend. Die Hauptüberschrift eines Artikels entspricht natürlich dem Beitragstitel, welchen wir uns schon im Abschnitt "Seitentitel" angeschaut haben. Bei längeren Beiträgen macht es aber durchaus Sinn, Zwischenüberschriften zu verwenden und diese entsprechend zu formatieren. Die meisten Blogsysteme bieten hier im internen Editor die Möglichkeit als Formatierung "Überschrift 2" oder ähnliches zu wählen. Diese Möglichkeit sollte man auch nutzen um entsprechende Zwischenüberschriften, welche wiederum relevante Suchbegriffe enthalten, zu formatieren.

Keyworddichte und -position

Die "Keyworddichte" gibt an, wie oft relevante Suchbegriffe (=Keywords) im Text vorkommen bzw. setzt das Vorkommen ins Verhältnis zur Gesamttextlänge. In unserem Aquaristik-Beispiel ist es ganz natürlich, dass die Hauptkeywords im Text hin und wieder vorkommen. Hier muss (und sollte) man also nicht versuchen die Suchbegriffe so oft wie möglich unterzubringen. Eine zu hohe Keyworddichte kann sich durchaus negativ auswirken. Man sollte den Text einfach "frei von der Leber weg" schreiben und auch Synonyme verwenden. Wir erinnern uns an den eingangs erwähnten Grundsatz: "Immer für den Besucher schreiben und nicht für die Suchmaschinen!"

Interne Verlinkung

Ein weiterer wichtiger "OnPage"-Faktor ist eine gut durchdachte, interne Verlinkung deiner Beiträge.  Nehmen wir wieder unser Aquaristik-Beispiel. Schreibst du nun zukünftig weitere Beiträge, in denen das Wort "Algen" oder "Algenproblem" vorkommt, ist es sinnvoll auf deinen früheren Beitrag "Algen im Aquarium - Was tun bei einer Algenplage?" zu verlinken. Zum Einen findet der Leser so interessante Zusatzinformationen und bleibt länger auf deinem Blog. Zum Anderen stärkt eine solche Verlinkung den Beitrag zum Algenproblem, was wiederum dazu führen kann, dass dieser in den Suchergebnissen ein paar Plätze gut macht.

Aktuelle und einzigartige Inhalte

Zu diesem Punkt muss ich eigentlich nicht viel sagen. Google betont immer wieder, wie wichtig es ist, seinen Besuchern gut recherchierte und einzigartige Inhalte zu bieten. Je mehr desto besser. Beiträge von hoher Qualität werden auch gern von anderen Webseiten verlinkt, was dein Blog natürlich stärkt und dir Besucher bringt. Aber das geht schon in den Bereich der "OffPage"-Faktoren, mit denen wir uns im nächsten Kapitel beschäftigen wollen.